Google: тихая оккупация трафика

NEWSySeregi

 

 

"Слишком мало власти": как Google продолжает оккупировать интернет

Когда одна компания контролирует и поиск, и ответы, и инфраструктуру, и даже направления трафика — говорить о реальной конкуренции становится всё сложнее. Google всё активнее перехватывает трафик, оставляя сайты без переходов: пользователи получают «ответ» прямо в результатах поиска, не заходя никуда дальше. Это уже не просто монополия — это перераспределение власти в интернете в пользу одного игрока.

 

Интернет создавался как децентрализованная система свободного обмена информацией. Но с каждым годом всё больше кажется, что мы наблюдаем не развитие, а оккупацию — медленную, системную и почти незаметную. И возглавляет её, как ни странно, не государство, а корпорация. Google.

На первый взгляд, всё по-прежнему: человек вводит запрос — Google находит ответ. Но то, как именно Google показывает этот ответ, за последние годы изменилось радикально. Всё чаще пользователь вообще не покидает страницу поиска. Ответ даётся прямо там: фрагмент статьи, погода, курс валют, краткое определение, расписание, кнопка «забронировать», «позвонить», «заказать». Сайты — те, кто создаёт контент — остаются за бортом. Переходов становится всё меньше.

Это и есть цифровая оккупация. Google системно сокращает внешние переходы, оставляя трафик внутри своей экосистемы: YouTube, Gmail, Maps, Hotels, Flights, Shopping и так далее. Вместо того чтобы направлять пользователей на сторонние сайты, поисковик всё чаще предлагает «свои» сервисы — даже если там нет уникального контента.

Показательно, что владельцы сайтов и медиа практически ничего не могут с этим поделать. Алгоритмы Google — это чёрный ящик. Изменения происходят без предупреждения. Один апдейт — и у тебя минус 70% органического трафика. Почему? Никто точно не знает. И главное — нет к кому обратиться. Это не регулируется, не объясняется и, по сути, не оспаривается.

В результате создаётся парадокс: интернет остаётся «свободным», но доступ к аудитории всё больше контролируется одной корпорацией. Это монополия не на контент, а на внимание. А это гораздо ценнее. Потому что в экономике внимания выигрывает не тот, кто создал лучший контент, а тот, кто владеет дорогой к нему.

Можно спорить, насколько Google «злой» в этом процессе. Но факты говорят сами за себя. И чем дальше, тем больше этот путь напоминает не нейтральный поиск, а информационный суверенитет в одном лице. Интернет уже не тот, каким он задумывался. И если ничего не менять, скоро всё, что мы увидим в сети — будет проходить через фильтр одного логотипа.